Quando l’azienda è già dotata di un nome e di un logo dal carisma non replicabile, la sfida si fa avvincente e per colpire bisogna proporre progetti differenti e non convenzionali.
Abbiamo realizzato per RE/MAX ITALIA una campagna advertising molto mirata e finemente ironica per promuovere l’operazione ‘last minute casa’: tre settimane di offerte immobiliari particolarmente vantaggiose per trovare l’occasione della vita.
Per trasmettere la qualità delle proposte e l’importanza della velocità, abbiamo ideato uno spot video per il web basato sul classico gioco “Rubabandiera”: nel nostro caso, però, i due contendenti si sfidano per impossessarsi del mazzo di chiavi tenuto in mano dal venditore RE/MAX. Una challenge suggellata dal claim “Chi prima arriva, meglio alloggia” e sottolineata dalle riprese ammiccanti di Moorigo, partner storico di Inventiva, che ha girato la scena come fosse un duello in stile Sergio Leone.
Il concetto è stato declinato anche in una campagna pubblicitaria radiofonica, utilizzando lo stesso stile ironico: qui lo speaker, mentre parla dell’operazione, si mette a correre e si ritrova senza fiato perché anche lui vuole arrivare prima.
Nelle locandine è invece protagonista una famiglia, che partecipa alla “corsa alla casa” con un mezzo particolare: la mongolfiera RE/MAX, presente nel logo in forma illustrata e da noi utilizzata in forma reale in uno scatto fotografico.
I diversi media hanno fatto sinergia, sia parlando a target differenti, sia rimandando al sito RE/MAX con l’elenco delle varie offerte e delle agenzie immobiliari presenti sul territorio nazionale.
Lavorare sulla molla del desiderio con un pizzico di ironia ci ha consentito di ricordare ai potenziali acquirenti la forza del brand RE/MAX e della sua rete, aumentando il traffico nei punti vendita.
